PG电子欧美垄断巨头10年大溃败国外大牌为什么割不动中国人了？

　　实在是微不足道，只要高利润的高端款能赚钱▷☆★•■，没必要投入太大精力做本土化改良•□▷☆=△。要么呢，同期中国城市居民月收入还不足1200元，电动牙刷市场受到冲击根本无所谓●◁。

　　2016年，首款电动牙刷U1，对标飞利浦和OralB的中高端主力产品□▷▼，做到了销量10万支。

　　这一年，usmile笑容加☆◆▼•▷□、素士、萌牙家……一批全新的电动牙刷品牌开启了它们的创业之旅。

　　2017年，第二款电动牙刷Y1▪△，实现10亿销售额◆■-，直接取代飞利浦6730，成为全网第一大爆品。

　　全球牙医公认、推荐的最佳刷牙方式，是巴氏刷牙法，要求我们除了水平刷动之外，还要大幅度的上下扫动牙刷。

　　就这么卖了10多年，到2015年，中国电动牙刷普及率只有3%★…•■▽，不到美国同期的十分之一，太正常不过了▲●△▲。

　　加上早期国人对外国产品有很强的滤镜=•△△，所以哪怕一把牙刷顶得上一个月工资●★▪◁-，也照样有人买单。

　　舆论也有个明显转变，十几二十年前是你用国货△■…，别人会说，你怎么买这个牌子呢•▪◆◁•，山寨啊▲■，平替啊。

　　甚至本土新能源车的电池和智驾技术，手机摄像头与快充技术、家电品牌的智能互联，在各行各业与海外品牌的直接较量中，中国品牌都呈现了势不可挡的崛起之势。

　　还有中国的新势力已经在关注整体出行感受，无论是冰箱彩电大沙发让你的旅程不再无聊▪=…▷，还是自动驾驶如何能让一个新手玩家把车停进狭窄的车位，都是出行方案的一个标准。

　　这些初创品牌带给行业的，是久违的活力▪●▪□▼□。数据显示，光2017年一年□▪◁，中国电动牙刷零售额就增长了92%■◇◇◇◆。

　　我认为无论是外资品牌还是国产品牌，能否成功的核心-••，都在于是否尊重用户的真实需求。

　　对于国产品牌，要想突破外资品牌的垄断○▷，就得先让自己成为专家●•▽▼□。在专业领域，制定高质量的，属于我们自己的标准。行业里所有玩家，信服●▪▽-◆▼、愿意完成这个标准=◁★•■，这个标准才会从行业标准，变成中国标准★★●□。

　　这套设备的专利，并没有像外资做派那样藏着掖着▲-…○，后面更是授权给了中国家电协会PG电子，放在电动牙刷的一个行业标准里，供同行参考▼☆◆★•。

　　而目前市场主流的声波式电刷•▼▲▪、旋转式电刷，都不能解决用户错误刷牙习惯的问题-=◁●◁◆。

　　2018年同比又猛增了80%◆□-△。常年停滞不前的普及率，也在2018年达到了5%。这三年用户普及，相当于行业过去10年的进程…▼★。

　　更是连续2次，被中国家电协会正式邀请PG电子，参与制定中国电动牙刷☆◁△▼、中国电动冲牙器的行业标准。

　　2020年，笑容加，首次超越飞利浦、欧乐B等品牌•…，成为中国电动牙刷销售额第一品牌△○▼。

　　而且和过去不同的是，这些消费者行为也并不是只出于民族情义…-■▽□▪，确实就是很多国货越做越好了。

　　不管是前期口腔问题的研究，还是产品开发★…、功效测试、质量检测，都有专业设备和专业人才做强大后盾。

　　在历经电池技术、刷毛技术■☆△-、缓震技术一系列革新后，笑容加在今年5月，又颠覆性地推出了全新一代的扫振电动牙刷P20PRO。

　　没有科学的清洁力标准◆●★▽▼，哪怕性能参数标得再高，你产品的清洁效果都是不可知的•◆★•。

　　现在是▷-，你买了某些外国大牌●▷…○□，别人会说：也没有吹的那么神吧，国货甚至有更好的。

　　外加强大的齿面识别技术-▷▪，牙刷告别了无脑盲刷。刷到咬合面▲•▽▼▲、牙龈面□•□，刷头自动匹配适合的摆幅和振动力度◇••●●。这样▪□◇★-，以往藏窝沟牙缝里难刷干净的食物残渣，又或者是门牙边缘容易漏刷的软垢，都能更彻底地清洁到位PG电子。

　　从00年代开始•△◇☆••，传统口腔巨头高露洁、炫洁○…△、欧乐B陆续把电动牙刷引进中国，加上同期入华的飞利浦牙刷，这外资四大天王市占率超过80%••，属于碾压一切的存在。

　　无论是外资品牌还是国产品牌，能否成功的核心，都在于是否尊重用户的真实需求。

　　通过大量的明星代言和广告包装，把一款平常的清洁工具包装成中产生活方式的象征○◁。

　　笑容加，在外资联合供应商垄断技术▪△▷△◆●，没有任何资料，没有任何帮助的情况下，自主研发出了一整套，用来测试电动牙刷清洁力的设备。

　　外资品牌明明有先发优势，足够的技术沉淀。但是不根据时代变迁、用户的改变做调整，一味吃品牌光环◆▷▷▷◆，迟早被反噬。

　　价格是被打下来了★☆■□，可无论是振动频率、电池续航•■▽，还是防水性能▽▲△=…、刷毛体验，都一言难尽▼△◆•。

　　而同期的国产电动牙刷，由于缺乏核心技术▷=，短期内想要突破欧美电刷的技术高墙◆◆…=•□，可谓举步维艰▽△□◆。

　　客单价和利润空间都高得吓人★◁◇▷。买上千块的国外大牌◇▼△○-▼。但我并不想当这个冤大头，够我买半辈子普通牙刷了▲•…▼★。母公司动辄营收百亿，对外资巨头来说，2003年飞利浦在中国发售的第一款「Sonicare」系列电动牙刷售价高达千元，四位数的价格，电动牙刷那几千万人民币的收入，

　　就像usmile笑容加从口腔医疗的角度☆▲，做好电动牙刷这一类产品…★●■★○，提供一套护理口腔▪★□▷、预防疾病的方案。

　　除了刷毛磨圆率高达95%以外，P20 PRO从口腔承受力出发，结合球鞋减震气垫的设计灵感…▪★，设计出了双重缓震的刷头结构。

　　就在刚刚过去的双11预售，华为追平苹果，珀莱雅反超欧莱雅，usmile笑容加碾压飞利浦★▷▲◆★。

　　而对于当时做空调出身的家电公司，和白牌来说，技术卷不过○▪◇，最容易拿销量的做法就是卷低价。

　　所以笑容加直接把牙刷电机直接给重做了。自研的伺服系统，让刷头在保持均衡振动的同时，还能上下扫动…▷▼•==。